• QQ咨询

  • 在线咨询
  • 售前咨询
  • 售前咨询
  • 您好,请点击交谈!
  • 电话咨询

  • 027-87862018
  • 13995588992
  • 13886188100

营销进入到了黎明前的那段黑暗时期

发表日期:2020-04-20

改革开放四十年,正是营销行业孕育生长的四十年,在这个过程中,营销行业从无到有,从收获寥寥到硕果累累。但是,道路是曲折的,如今我们处在一个传统营销和技术营销相碰撞的时期,同样也处在一个媒体生态与传播链条重塑的时期。2019年,业内哀声一片,我们意识到:营销进入到了黎明前的那段黑暗时期。
 
地低成海,人低称王。香港首富李嘉诚从“塑料花大王”到“地产大王”,成功的秘诀就是“趋利避害”,做到谋定而后动,营销行业同样是这样。
 
但我们都知道,事物的发展是螺旋式上升的,未来的营销不可能一直处于黑暗期,如今的日子难过也正是因为我们处在一个新时代,一个传统营销和新营销的交替的时代,我们需要的是像李嘉诚一样的“谋定而后动”,我们要一直坚信,冬天已经到了,春天就不远了。
 
 
01经济下行,全行业“哀声一片”
 
2019年的关键词排行榜一定有“太难了”的一席之地。经济下行所导致的营销预算收紧,营销效果不显著,企业利润率等连锁反应已经呈现。除此之外,新科技还没有完全应用于发展的各个阶段,整个行业没有什么兴奋点,说如今是广告行业最艰难的日子也不为过了。
 
02消费群体更新,用户“变心了”
 
随着互联网技术的快速发展,用户获取信息的渠道越来越多,速度越来越快。为了在无数的信息中获取自己想要而且对自己有利的信息,久而久之,这也让用户目的性消费决策变得更加专业化。
 
尤其是在如今这个小视频快速发展的时代,为了获得更多的流量,同质化的内容越来越多,猎奇和标题党也同时存在,反而对用户的吸引力没那么大。
 
03用户选择机会增多
 
随着社会的不断发展,品牌的市场竞争也越来越激烈。根据尼尔森的总结数据显示,全球仅有8%的消费者对日常使用的品牌保持忠诚,42%的全球消费者“很爱尝试新东西”,49%的消费者“时而尝试新东西”。这说明了同类品牌增多的结果就是消费者选择更多,对品牌的依赖度也就降低了。由此,复购成了老大难。
 
04创意不足
 
在新媒体的传播链下,品牌与用户之间是通过大量KOL、KOC等关键自媒体人物连接的,原因在于人格化的自媒体更容易形成信任背书,因此对用户的影响力更大。
 
这也就意味着,品牌传播的创意内容往往需要品牌方与KOL共同创作才能获得好的传播效果,广告公司统一出创意然后全面投放的日子已经过去了,广告创意的产出在相当程度上转移到了KOL等自媒体上。
上一篇:低成本实现裂变营销的技巧 下一篇:没有了
网站建设
网站优化
网站营销
最新网站设计案例
  • -企业官网网站建设-

    IT互联网、商业运营、传媒广告

    企业官网网站建设

    IT互联网、商业运营、传媒广告

  • - 婚纱摄影网站建设 -

    婚纱摄影、婚礼婚庆、网站设计

    婚纱摄影网站建设

    婚纱摄影、婚礼婚庆、网站设计

  • - 教育培训网站建设 -

    学校官网、留学培训、舞蹈培训

    教育培训网站建设

    学校官网、留学培训、舞蹈培训

Copyright © 2009-2019 中网维优(www.whzwwy.com) All Rights Reserved.
鄂公网安备 鄂公网安备 42011102000410号 鄂ICP备17001107号-1